Verizon Wireless выходит на рынок мобильной рекламы

Один из крупнейших американских рекламодателей - сотовый оператор Verizon Wireless - в скором времени сам займется рекламным бизнесом: с начала следующего года абоненты компании будут лицезреть рекламные баннеры на страницах сайтов, просматриваемых с мобильного телефона.

Представители оператора поспешили отметить, что размещать рекламные материалы первое время планируется в ограниченном объеме: специалисты компании строго регламентируют количество объявлений и их местоположение на веб-странице. Ряд рекламных роликов не будут демонстрироваться вовсе по различным соображениям. Так или иначе, выход компании на развивающийся рынок мобильной рекламы будет последовательным и осторожным. В перспективе демонстрацию баннеров можно персонифицировать и показывать абонентам ту или иную рекламу, ориентируясь на возраст пользователя, место проживания и другие персональные факторы.

До сих пор объемы инвестиций в развитие рынка мобильной рекламы были относительно небольшими. В прошлом году на демонстрацию рекламных материалов на экране мобильных устройств производители потратили в общей сложности 45 миллионов долларов США. В уходящем году, по данным аналитиков компании Ovum Research, на аналогичные цели будет потрачено уже 150 миллионов долларов, а к 2010 году оборот рынка достигнет 1,3 миллиарда долларов.

До недавнего времени развитие мобильного рекламного рынка сдерживалось по инициативе сотовых операторов, которые не хотели, чтобы рекламные материалы размещались на страницей с информацией от партнеров - контент-провайдеров. Кроме того, операторы резонно полагали (а некоторые уверены в этом и по сей день), что большинство абонентов воспримут появление рекламных сообщений негативно. Первым крупным оператором, решившимся на демонстрацию рекламы абонентам, стал американский Sprint Nextel, сообщает The New York Times.

Между тем, по мнению главы Google Эрика Шмидта, в ближайшем будущем услуги мобильной связи могут стать полностью бесплатными для абонентов - оплата тарифов будет происходить за счет рекламодателей. Сама Google уже сделала первый шаг к рекламе на мобильных телефонах на территории Японии, где участвующие в тестировании системы абоненты получают на свои мобильные телефоны рекламные видеоролики, изображения и текстовые сообщения. По словам представителей Google, предложение пользуется популярностью среди японцев, а в компании надеются, что со временем доход от мобильной рекламы сравняется с прибылью от контекстной рекламы в Сети.