Google покупает компанию DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов США

Компания Google покупает онлайновую сеть баннерной рекламы DoubleClick. Сумма сделки составляет 3.1 миллиарда долларов США. Формальности, сопутствующие оформлению покупки, должны быть улажены до конца текущего года.

Сразу после появления сообщений об успешном завершении переговоров акции Google немного подешевели, поскольку некоторые инвесторы компании посчитали сумму сделки завышенной. Акционеры Google стали более осторожны в вопросах приобретения конкурирующих бизнесов после покупки в прошлом году видеохостинга YouTube, который пока приносит интернет-гиганту лишь претензии от правообладателей видеоконтента.

Нынешний владелец DoubleClick - фирма частного капитала Hellman & Friedman - приобрел рекламную сеть в июле 2005 года за миллиард долларов. По мнению владельца и основателя компании Enderle Group Роба Эндерле, за прошедшие с тех пор три года DoubleClick упрочила свои позиции, однако троекратная стоимость, которую намерена уплатить Google, не оправдана.

Между тем, Google планирует использовать рекламную платформу DoubleClick вместе с собственными онлайновыми рекламными сервисами. Руководство Google надеется, что развитая сеть рекламодателей и интернет-издателей DoubleClick позволит компании значительно улучшить положение на рынке онлайновой рекламы. Среди партнеров DoubleClick фигурируют компании Nike, Motorola, Microsoft и Coca-Cola.

Глава Google Эрик Шмидт в ходе телеконференции отметил, что многие клиенты Google используют программную платформу DoubleClick для размещения и отслеживания рекламы в Сети. Ожидается, что технологии DoubleClick будут интегрированы в платформу YouTube, сообщает AFP.

Напомним, что планы по приобретению DoubleClick вынашивала и корпорация Microsoft, однако Google предложила владельцам рекламной сети значительно большую сумму, нежели софтверный гигант. В свою очередь, Microsoft намерена подать жалобу в регулирующие органы, полагая, что партнерство двух крупных игроков онлайнового рекламного рынка создаст монополию и повредит здоровой конкуренции.

В Microsoft также озабочены тем, что Google и DoubleClick совместными усилиями могут собрать огромный архив персональной информации о пользователях, для применения в коммерческих целях. Озабоченность Microsoft разделяет и крупнейшая американская телекоммуникационная компания AT&T. Между тем, Эрик Шмидт, общавшийся за последние несколько дней с представителями многих компаний, полагает, что к Microsoft и AT&T в скором времени могут присоединиться и другие крупные игроки рынка.

Microsoft пока не оформила заявление в Управление юстиции Федеральной комиссии США по торговле, поэтому ожидает ли Google антимонопольная проверка, пока не известно, сообщает The New York Times.